Les idees de sortejos a Instagram acostumen a començar i acabar amb les mateixes tres accions: segueix, fes like, etiqueta un amic. Aquesta fórmula encara funciona per guanyar abast, però gairebé mai construeix una audiència que es quedi un cop enviat el premi. Un sorteig a Instagram, en essència, és una promoció en què un creador o una marca regala un premi a un participant triat a l'atzar, segons unes regles que el participant accepta en el moment d'entrar-hi.

  • 🎯 Deixa enrere la trampa del seguidor, els sortejos clàssics de "segueix, like, etiqueta" fan créixer un recompte de seguidors que et deixa de seguir en pocs dies.
  • ⚖️ Tria el guanyador amb justícia, una eina de números aleatoris és millor que comptar a mà, però els filtres de duplicats i d'etiquetes importen encara més.
  • 🔐 Tanca el premi amb clau, amagar la recompensa darrere d'un enigma resoluble converteix un sorteig d'una sola publicació en una mecànica d'engagement real.
  • 📊 Ajusta la demanda al premi, una petició creativa més gran necessita una recompensa més gran, no una targeta regal de 10 $.

La diferència entre "he fet un sorteig" i "he construït alguna cosa que dura" es redueix a dues decisions: com tries el guanyador i què fas fer a la gent per participar. Si falles en qualsevol de les dues, acabes amb un pic de seguidors que desapareixen la setmana següent, o amb un fil de comentaris ple de queixes per un sorteig esbiaixat.

Per què el sorteig clàssic de segueix-like-etiqueta acaba jugant en contra

Un sorteig de seguir, fer like, comentar i etiquetar un amic és el format més fàcil de muntar, i també és el primer que llisten tant Sprout Social com Hootsuite en els seus reculls de formats, precisament perquè no demana gairebé res al participant. Aquesta fricció baixa és l'atractiu i el defecte en un mateix gest.

Poc esforç vol dir poc compromís. Segons blog.hootsuite.com, les marques fan aquests sortejos sobretot per guanyar seguidors, impulsar senyals d'engagement i recollir contingut generat pels usuaris, tres objectius que només es sostenen si els nous seguidors segueixen actius després del sorteig. A la pràctica, molts no ho fan: van seguir per un mòbil o una targeta regal, no pel contingut.

La regla pràctica de Social Media Examiner és justament la que la majoria de creadors es salten: ajusta la mida del premi a l'esforç que demanes. Una participació de seguir i etiquetar justifica un premi petit i de cost baix (ells suggereixen 25 $ o menys); un premi més gran ha de demanar alguna cosa més gran, com contingut original, un text o una publicació a Stories. Si la teva idea de sorteig és "segueix-me per guanyar una càmera de 500 $", estàs pagant preu de luxe per la participació més barata que existeix.

Com es fa que un sorteig de poc esforç no sigui d'un sol ús?

Afegeix un filtre que augmenti la intenció sense augmentar la fricció: exigeix una etiqueta concreta, o demana als participants que responguin una pregunta d'una línia al comentari en lloc d'etiquetar només un nom. Al participant li costa tres segons més i a tu et deixa una secció de comentaris que pots explotar de debò per treure'n feedback de producte, la qual cosa s'acosta al que recomana sproutsocial.com quan proposa coorganitzar un sorteig amb una marca partner per arribar a un grup de participants més rellevant en lloc d'un de més gran i més fred.

Triar un guanyador just sense passar el vespre comptant comentaris

Un cop tens les participacions, el sorteig en si és on la majoria de campanyes perden credibilitat. Com ho diu Morgan Stradling a la seva guia sobre com triar guanyadors, "cal que hi hagi un guanyador escollit a l'atzar... no vas a triar els teus amics". Qualsevol cosa que no sigui un procés visiblement aleatori es llegeix com un tongo, encara que no ho sigui.

Per a un sorteig senzill basat en comentaris, n'hi ha prou amb un generador de números aleatoris aplicat a una llista numerada de comentaris, i és gratis. Quan ja tractes amb centenars de participacions i regles com "un comentari per usuari" o "cal utilitzar la nostra etiqueta", comptar a mà deixa de ser realista i les participacions duplicades comencen a esbiaixar el resultat.

Aquest és exactament el problema que resol la guia d'App Sorteos: l'eina extreu tots els comentaris d'una publicació i després permet a l'organitzador filtrar duplicats, fixar un nombre mínim de mencions obligatòries i excloure comptes d'spam abans de sortejar un guanyador i generar un certificat compartible. La versió de TECNODIA fa la mateixa feina de franc, amb un detall que val la pena saber d'entrada: el pla gratuït exigeix connectar un compte de Facebook per desbloquejar el sorteig, cosa que és un intercanvi raonable per a un primer sorteig però afegeix un pas a alguna cosa que hauria de semblar instantània als participants.

Sigui quina sigui l'eina que triïs, el producte de veritat és la transparència. L'orientació de Social Media Examiner és contundent: Instagram exigeix una línia d'exempció que indiqui que la promoció no està administrada per Instagram, i legalment no pots demanar a la gent que s'etiqueti o etiqueti altres persones en una foto on no apareixen (etiquetar en un comentari està bé, etiquetar dins la imatge no). Si et salts aquesta línia, no només t'arrisques que te la retirin, també dones als participants un motiu per pensar que el sorteig estava trucat.

Idees de sortejos que construeixen alguna cosa més duradora que un seguidor

Si l'objectiu és un seguidor que converteixi més endavant i no només un número més gran, hi ha tres formats que superen sistemàticament la participació bàsica de seguir i etiquetar.

Un sorteig flash a Stories dura només 24 hores, cosa que bloomidea.com planteja com una manera de comprovar com de reactiva és realment la teva audiència actual, no només d'atreure'n de nova. Com que desapareix ràpid, premia la gent que ja mira les teves Stories cada dia, que és un senyal molt millor d'audiència real que un comentari d'un desconegut.

Un concurs de contingut generat pels usuaris (millor text, millor foto amb el teu producte, una idea d'eslògan) demana a la gent que creï en lloc de només clicar. És una petició més gran, així que necessita un premi més gran, però també genera contingut que pots reutilitzar i filtra les persones que realment es preocupen per la marca, perquè un desconegut que només va darrere d'un premi gratuït rarament es molesta a escriure un paràgraf.

Un sorteig de compartir a Stories canvia abast per maldecaps de verificació. Guanyes exposició davant els seguidors dels teus participants, però has de confirmar manualment qui ha compartit de debò, que és precisament el buit que assenyala un fil de Reddit a r/empreendedorismo: l'autor, que hi ha darrere d'una eina de sortejos anomenada Tychea, apunta que els sortejos tancats a una plataforma ("segueix, comenta, etiqueta 3 amics") són difícils de creure per als participants perquè no hi ha cap prova externa i visible de com s'ha triat el guanyador, i no hi ha manera de fer el mateix sorteig a Instagram, a WhatsApp i amb un codi QR físic alhora.

Convertir el premi mateix en el joc

Aquest últim buit, un sorteig que viu en més d'un canal i que demostra la seva pròpia imparcialitat, és on tancar el premi darrere d'un enigma canvia el format en lloc de només retocar-lo. En lloc d'un fil de comentaris i una captura de pantalla d'una eina de números aleatoris, el premi (un codi de descompte, un enllaç privat, un fitxer descarregable) queda darrere d'un cadenat virtual que només s'obre quan el participant resol una pista que amagues al vídeo o al text de la publicació.

Lock Challenge construeix exactament això: un cadenat virtual (numèric, de patró, de colors, musical, GPS i més) que verifica la resposta al servidor, de manera que no hi ha cap recompte de comentaris en què confiar ni cap captura que falsificar. Un creador pot repartir un codi de descompte o un fitxer privat així en lloc d'un simple segueix-per-guanyar, cosa que transforma un sorteig puntual en una mecànica que els espectadors repeteixen al llarg d'una sèrie de vídeos, ja que el codi canvia però el format es manté familiar. La mateixa lògica funciona per a idees de codis de descompte on la revelació és el ganxo, o per a una campanya de descomptes gamificada desplegada en diverses publicacions en lloc d'una de sola.

Una versió treballada seria així: publica un clip de 15 segons amb una pista ("la resposta és l'any en què va sortir el nostre primer vídeo"), enllaça a la bio un cadenat que demani aquest número i posa-hi al darrere un codi de descompte o un llançament privat com a recompensa. Al pla gratuït tens 3 cadenats actius i intents il·limitats, prou per a un sorteig d'una sola pista; un creador que munti un llançament més gran amb diverses pistes normalment passa a l'Event Pass. Si vols provar la mecànica abans de muntar la teva, la pàgina de Lock Challenge per a creadors de contingut té un cadenat de demostració i una plantilla gratuïta per copiar.

La comparativa que els creadors necessiten de debò abans de triar un format

Mecànica de participació Esforç per al participant Risc de participacions duplicades Mida ideal del premi
Seguir + comentar + etiquetar amics Baix Alt (bots, etiquetes repetides) Petit (25 $ o menys)
Compartir a Stories d'Instagram Mitjà Difícil de verificar manualment Mitjà
Contingut generat per l'usuari (foto, text) Alt Baix, però menys participacions Més gran, o una consultoria
Premi tancat amb enigma (codi o fitxer darrere d'un cadenat virtual) Mitjà (cal resoldre una pista) Cap (resposta verificada al servidor) Flexible: codi de descompte, fitxer o enllaç privat

SOURCE: Social Media Examiner, Mailchimp, transcripcions citades · Actualitzat 09/2026

L'audiència d'Instagram és prou gran perquè fins i tot un petit avantatge de conversió es multipliqui: segons les dades de xarxes socials de Statista, Instagram continua sent una de les plataformes actives més grans del món, i és precisament per això que un format de sorteig que filtra per intenció real, en lloc de només per seguidors barats, rendeix durant molt més temps que una sola publicació.

La conclusió: dissenya per al participant que es queda, no per al que clica un cop

L'impuls de fer "segueix, like, etiqueta" s'entén: és la manera més ràpida de publicar un sorteig abans de dinar. Però totes les fonts d'aquest article, des de l'anàlisi de Hootsuite fins a la queixa d'un desconegut a Reddit sobre un sorteig de 1.000 $ condicionat a arribar a un nombre de seguidors, apunten al mateix punt de fallada: un sorteig que només demana un clic atreu gent que només ha vingut pel clic.

Tria un format on l'esforç encaixi amb el premi, fes el sorteig d'una manera que els participants puguin creure sense haver-la de demanar, i valora tancar la recompensa real darrere d'alguna cosa que hagin de resoldre. Aquesta última part et costa cinc minuts més de configuració i et dona un sorteig del qual la gent parla, en lloc d'un que obliden el dia que s'anuncia el guanyador.

FAQ

Quina és la manera més justa de triar el guanyador d'un sorteig a Instagram?

Fes servir un mètode de selecció aleatòria: un generador de números aleatoris sobre una llista numerada de comentaris per als sortejos petits, o una eina específica amb filtres de duplicats i d'etiquetes quan les participacions arribin als centenars. La clau és que el procés sigui visiblement aleatori i repetible, no una tria manual que els participants hagin d'acceptar per fe.

Necessito legalment un avís legal al meu sorteig a Instagram?

Sí. Les pròpies directrius de promocions d'Instagram exigeixen una declaració que confirmi que el sorteig no està patrocinat ni administrat per Instagram, i has d'indicar clarament les regles, les dates i com es tria el guanyador. Tampoc pots demanar als participants que s'etiquetin o etiquetin altres persones en una foto on no apareixen realment.

Quant hauria de costar el premi d'un sorteig a Instagram?

Ajusta el premi a l'esforç de participació. Una participació de seguir, comentar i etiquetar justifica un premi petit, sovint de 25 $ o menys, mentre que demanar contingut original, una publicació a Stories o una tasca creativa més llarga justifica una recompensa més gran, com una consultoria o un producte de més valor.

Quina idea de sorteig no és simplement segueix-like-etiqueta?

Un sorteig flash que dura només 24 hores a Stories, un concurs de contingut generat pels usuaris a la millor foto o al millor text, o un premi tancat amb un enigma on els participants resolen una pista per desbloquejar un codi de descompte o un fitxer. Tots demanen més atenció genuïna que un comentari i una etiqueta.

Puc fer un sorteig que no estigui lligat només a Instagram?

Sí. Un premi tancat darrere d'un enllaç o un codi QR, en lloc d'un fil de comentaris exclusiu d'Instagram, es pot compartir a Instagram, en una newsletter o imprès a l'embalatge, i la mateixa lògica de sorteig val a tot arreu on es publiqui. Aquesta flexibilitat és exactament el que intenten resoldre els creadors que construeixen les seves pròpies eines de sortejos, com la que es descriu a r/empreendedorismo.

Sources